Bedrijven die hun aanbod uitbreiden met nieuwe activiteiten, groeien veelal sneller dan bedrijven die zich focussen op bestaande producten of diensten. Onderzoek heeft aangetoond dat bedrijven die voor diversificatie kiezen vaak sneller stijgen in omzet en winst dan bedrijven die zich uitsluitend focussen.

Waarom diversificatie?
Met diversificatie spreidt u uw risico’s over meerdere producten of markten. Als één product minder goed verkoopt, houden andere producten de omzet op peil. Ideaal is diversificatie die gebaseerd is op bestaande competenties. Met diversificatie wordt uw afhankelijkheidsrisico verminderd en worden competenties optimaal benut . Teveel focus maakt een organisatie kwetsbaar.

Voorbeelden:

• Een grote bloemenexporteur die zich ook richt op internationale events
• Energiebedrijven, bieden naast gas en elektra ook telecom en beveiligingsdiensten aanbieden.
• Bedrijven als Amazon verbreden hun aanbod.
• Facilicom ontwikkelde zich van schoonmaakbedrijf naar beveiliging, bouw & installatie en horeca.

Hoe diversificeren?
De eenvoudigste en snelste manier om te diversificeren is door overnames of joint ventures; hiermee krijg je snel toegang tot nieuwe producten en markten.

De juiste keuzes maken
Een portfolio-analyse helpt bij het identificeren van de aantrekkelijkste producten en markten die aansluiten op jouw competenties.